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说动相关组织反对谷歌雅虎广告合作计划

2019年10月09日 栏目:健康

腾讯科技讯 北京时间10月20日消息,美国知名报纸集团《纽约时报》旗下控股报纸《国际先驱论坛报》站今天刊文指出,谷歌(Google)、雅虎

腾讯科技讯 北京时间10月20日消息,美国知名报纸集团《纽约时报》旗下控股报纸《国际先驱论坛报》站今天刊文指出,谷歌(Google)、雅虎近之所以主动与美国司法部接触,主要原因之一就是微软使用了各种游说和拉拢手段,以全力阻止谷歌-雅虎广告合作协议生效。

该文首次详细披露了微软在阻止谷歌-雅虎合作生效一事中所扮演的重要幕后角色,包括微软曾提供3万美元游说资金,让美国知名游说组织“拉本集团”(Raben Group)说动相关组织反对谷歌-雅虎广告合作计划。

反对之声

今年6月12日,谷歌与雅虎签署了搜索广告合作协议,以允许谷歌在雅虎站上投放广告,合作范围仅限于美国和加拿大市场。但前不久美国国家广告主协会(ANA)致信美国司法部,称谷歌雅虎交易将使双方控制90%搜索市场份额,此举将破坏市场公平竞争,减少消费者选择空间,并增加广告主广告投放成本。

除ANA外,其他多家行业组织也公开反对这次合作。双方原定于使合作于本月内生效,但迫于压力,谷歌已同意推迟该合作协议生效时间。正因为如此,近日有报道称,雅虎、谷歌双方已同美国司法部展开秘密谈判,希望美国司法部能够批准该合作协议。

值得注意的是,在多家致信美国司法部反对谷歌-雅虎合作的行业机构中,也包括了“美国农民选举委员会全国协会”、“美国全国拉丁美洲血统农民和牧民贸易协会”两家机构。这两家机构表示,目前美国大多数农民已经在使用互联,因此担心谷歌-雅虎广告合作会导致市场垄断。

微软出钱

然而“美国全国拉丁美洲血统农民和牧民贸易协会”会长鲁迪·阿莱唐多(Rudy Arredondo)却证实,该协会与美国知名游说组织“拉本集团”(Raben Group)进行商谈后,才公开发表反对谷歌-雅虎合作的意见。而拉本集团为了在美国国会游说立法人士反对谷歌-雅虎合作,此前曾得到了微软提供的3万美元游说资金。

阿莱唐多表示:“事实上,我们也不清楚谷歌-雅虎合作的真实情况,因此需要盟友及时向我们通报相应信息。”分析人士认为,在美国国会进行游说本不是什么新鲜事情,但大量行业机构纷纷站出来公开反对谷歌-雅虎合作,无疑显示了微软在此过程中所扮演的重要幕后角色。

上个世纪90年代,微软因涉嫌市场垄断而遭到了美国国会的调查。或许正是通过此事,微软了解到在美国国会游说的重要性。在这个问题上,谷歌还有很多东西需要学习。

对于来自业界的反对意见,谷歌高管此前表示,谷歌和雅虎都不会设定络广告价格。络广告的定价通过拍卖形式确定,即由广告主来提出自己认为比较合理的价格。雅虎也表示,公司希望通过这次合作来加强自身实力,从而终将与谷歌直接争抢市场。

“自命清高”

一些游说人士表示,在经过与美国国会的多轮“较量”之后,微软已意识到游说活动的重要性,因此会千方百计与各大游说机构处理好关系。而谷歌真正与美国国会打交道的初始时间为2005年。但谷歌与游说人士打交道的开局就出现了失误,原因是谷歌认为,凭借谷歌特立独行作风和巨大品牌效应,就足以打动美国国会。

一会不愿透露身份的美国游说人士表示:“虽然谷歌在华盛顿市派驻了代表,但谷歌的‘自命清高’在美国游说圈中已经是人人皆知,谷歌代表不回、不出席政界活动曾经是家常便饭。”这位游说人士表示,由于近反对谷歌-雅虎合作的呼声很高,谷歌近在华盛顿游说圈中迅速纠正了以往“懒散”态度。

事实上,在谷歌和雅虎今年6月12日宣布合作决定时,谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)当时非常自信:“此次合作有利于整个互联产业,我们坚信,监管部门将会批准这项合作协议。”

无说服力

近一段时间中,谷歌、雅虎和微软都加大了在美国国会的游说力度,目的是希望立法人士站在自己一边。但一些游说机构表示,与微软反对之声相比,谷歌的观点并没有多大说服力,因此不少游说机构不愿与谷歌合作。而与谷歌相比,雅虎对于在美国国会游说活动的态度并不是特别积极。

美国消费者利益倡导组织“美国公共利益研究集团”主管埃德·梅尔兹文斯基(Ed Mierzwinski)表示,自已同谷歌、微软都打过交道,虽然自己并不完全同意微软的看法,但谷歌-雅虎合作协议中确实存在着大量涉嫌市场垄断因素。由于谷歌-雅虎合作协议并不涉及收购事宜,因此原则上这次合作并不需要获得美国司法部批准;但谷歌和雅虎今年6月称,自愿让美国司法部对该交易进行为期三个月的评估。

今年9月17日,施密特对外表示,即使得不到美国司法部批准,谷歌也将于今年10月如期实施该合作计划。他当时也承认,对于谷歌-雅虎合作给络广告产业所带来的好处,谷歌没有加以全面解释。9月25日,谷歌推出“雅虎-谷歌合作真相”站,以全面阐明谷歌对此次合作的态度和看法。

看法各异

但到了10初,谷歌还是打了“退堂鼓”,被迫同意推迟与雅虎合作协议的生效时间。为此一些业界人士称,谷歌“临阵退缩”一事表明,微软的游说活动取得了初步胜利。对此微软一位发言人表示,谷歌推迟与雅虎合作协议的生效时间,并不能视为是微软游说的结果,而是各大广告主、出版商、消费者组织、法律专家和立法者对此明确反对的结果。

但谷歌发言人亚当·科瓦塞维奇(Adam Kovacevich)却表示:“在反对雅虎-谷歌合作的行业机构和企业当中,微软无疑是精力为旺盛的反对者。该公司扮演了幕后角色,以鼓动大量行业机构出面公开反对该合作。只是微软这种想搞垮竞争对手的做法,并没有得到美国国会的认可。”

重装上阵

在尝到微软游说活动的“厉害”之后,谷歌近来也加强了其在美国国会的游说力度。过去数月中,谷歌先后聘请了一批已退休的知名政界人士担任外部顾问,同时还与多家学术研究机构建立了合作关系,目的是使这些机构宣传有利于谷歌的看法。这些事例充分说明,在游说事宜上,谷歌已经从微软那儿学到了不少东西。

一位专门为美国科技公司进行游说的游说人士表示,微软已充分认识到,美国国会已成为击垮竞争对手的重要战场之一,“微软已意识到,通过游说活动,可在打垮对手的同时又为自己带来新机遇。当然谷歌近也认识到了这一点。”(编译/中涛)

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